1月20日零点,天猫年货节火热开启。专注母婴安全护肤品牌璧丽Belli携手5位2020完美孕妇C女王冠军,发起了一场无惧变化,孕出趣年货节主题营销,通过koc+流量+短视频的组合拳形式,为Belli璧丽品牌年货节战役提供了新的增量。
洞察孕妈背后焦虑,素人koc发声
据《90后孕妈行为洞察报告》显示,虽然90后孕妈们的精神状态、孕育投入度、兴趣爱好等方面各不相同,但对于孕育来说,她们都有不同程度的孕期焦虑。
2019、2020连续两年,Belli携手国内首屈一指的年度“妈妈超级盛典”完美孕妇节,一起跨越过十几座城市,也见证了普通孕妈无惧孕期焦虑在舞台上自信光芒万丈的孕期风采。年货节备年货是迎接新年必不可少的仪式感,而新的一年也意味着新的变化。Belli希望借助5位普通孕妈的真实发声传递出 “无惧变化 孕出趣” 品牌主张,倡导普通女性在新的一年,以积极开朗的正向态度迎接孕期变化,新的一年孕出趣味。
多渠道组合 定向人群精准曝光
对90后孕妈而言,获取母婴知识的线上途径已经日趋丰富,整体触媒习惯也呈现碎片化、视频化等特征。
整波营销活动聚焦【孕期变化】这个关键词,定制系列主题海报和短视频,深入挖掘5个koc在孕育过程中因感受到宝宝的力量变淡定、变母性、变感恩等心路历程,借此传达出孕育生命的温度和情感,也搭建了belli品牌与孕妈人群的情感沟通桥梁。
这一波优质内容上线后在小红书、抖音、微博、微信等社交平台上进行定向投放,精准触达母婴圈层,成功吸引了一大波孕妈群体自发关注和讨论,完成了从泛社交平台到Belli电商平台的无缝衔接和引流加持。
抢好孕盲盒 年货节新玩法
要说2020最火爆的是什么?无疑是盲盒!因为你买的时候不知道是什么,只有拆开才知道。而怀孕的体验和拆盲盒类似,孕妈们也是在未知中充满惊喜和期待,Belli璧丽率先抓住这一点,年货节还开启了9.9元抢新年好孕盲盒活动,限定定制200个好孕盲盒,针对新老用户都有不同的玩法,旨在撬动老用户的下单额,聚焦新用户拉新。
Belli璧丽天猫旗舰店还开启了多重福利,关注店铺即可获得1次幸孕大转盘抽奖机会,加购商品和下单均可获得相应的抽奖次数。奖品除了各类优惠券之外,还有天猫超市卡等好礼,精彩多多、奖品多多。
Belli璧丽品牌成立19年至今,一直以超高的成分安全筛查标准来研制护肤品,为中国众多孕产期妈妈、宝宝群体把好特殊时期的安全关。此次年货节通过koc+流量+短视频的重磅出击,突破电商大促营销的固定玩法,为belli品牌营销扩充了全新赛道,未来belli将引入更多新模式、新玩法、新权益,丰富新一代孕妈的消费体验。
