4月8日-9日,由中国玩具和婴童用品协会(简称:中国玩协)主办的第十二届中国儿童产业发展大会暨品牌授权年会(简称:CTJPA行业大会),在苏州盛大举行。布鲁可积木荣获CTJPA中国制造升级奖——2020价值链升级示范企业。
自2002年起,大会已成功举办十一届。每年春天的CTJPA行业大会,是整个业界思想碰撞、理念深耕的重要时刻。本届大会以“预见2021·深耕”为主题,现场精彩纷呈,中国玩协发布行业发展白皮书,也为多家标杆企业颁发行业制造风向标——CTJPA 中国制造升级奖。
中国制造升级奖是每年关注度极高的行业奖项,今年设置有三个奖项,“2020工艺升级十大示范企业”、“2020产品升级十大示范企业”、“2020价值链升级十大示范企业”,分别表彰2020年在工艺升级、产品升级以及产业链升级等方面名列前茅的生产商。
布鲁可积木凭借创新的商业模式,加大拓展产品设计、研发、营销、品牌等上下游的价值链,多次成为行业标杆推动整个行业生态健康繁荣发展等优势,斩获这项殊荣,成为2020价值链升级示范企业。
布鲁可积木营销副总裁张星雨(右三)上台领奖
中国是全球最大的玩具制造国,但与强大的生产能力不匹配的是,中国国产玩具往往只有“品类”却鲜有“品牌”。面对悬殊的国内外玩具品牌市场占有率,布鲁可积木一直坚持走品牌化道路,打造“中国创造的世界儿童品牌”,尝试破除消费者的心智几乎完全被乐高品牌占据的局面。以“儿童积木专家”为定位,创造易拼搭、百变、可互动的,顺应儿童天性的产品,实现与成人积木体系为主的乐高品牌的差异化。
此外,布鲁可积木还通过“打造自有动画IP”与“长期投资品牌价值”相结合的方式,不断提升其作为“国产精品儿童积木代表”的品牌含金量,并通过动画播片、创意内容输出和新媒体投放等多渠道多方式与消费者实现了高频高效连结,令越来越多的消费者心智中打破“积木品牌,乐高一家独大”的固定认知。
在玩具反斗城热销的布鲁可战队系列产品
通过长期不断努力的市场推广和IP赋能,布鲁可积木的品牌知名度大增,“儿童积木专家”的定位也深入人心。从用户心智来看,消费者非常认可布鲁可作为国货儿童积木代表的地位,且在新媒体的正向反馈不断增加;从市场销量来看,2020年布鲁可积木全渠道增长232%,成为唯一高速增长的玩具品牌;从行业认可来看,天猫渠道强力扶持布鲁可作为“天猫超级新秀品牌”、京东为布鲁可颁发金奖,品牌频频上榜国内各母婴行业/商业消费媒体Top品牌榜单。
作为新锐国货儿童积木品牌,布鲁可积木的品牌之路任重道远。未来,布鲁可积木将持续拉开与乐高品牌的差异化价值,夯实“儿童积木专家”的品牌定位;也继续秉承工匠精神,用品质重新定义中国积木行业高标准;并通过全域营销和优质的内容传播,触达更多孩子和爸妈,成为更多家庭的积木首选。
