2021年,中国营养学会教育培训中心发布的《2021学龄及学龄前儿童营养知行力报告》显示,约51%的家长反映3—12岁的学龄及学龄前儿童存在日常膳食结构显著不均的问题,且达到膳食结构均衡性优秀水平的儿童不足三成。不挑食的儿童体格发展较好,智力比挑食儿童明显增高。儿童期是儿童体格、智力发育的关键时期,如何让儿童健康成长,避免因营养不良造成不可逆转的影响成为妈妈们普遍关注的问题。
儿童健康成长需要营养均衡
现在宝宝不好好吃饭的现象越来越普遍。据不完全统计,1/2 以上的幼儿存在挑食行为,另一项调查发现存在挑食偏食现象的儿童比例高达 82.4%。大多数家长面对自己的孩子挑食问题感到头疼,甚至感到焦虑。
挑食问题成为儿童营养不良的主要原因。双职工父母工作忙,没时间没能力提供好的餐食,经常带孩子吃快餐,每个月吃3-4次就容易增加患肥胖的比例;即使是全职太太面对宝宝挑食也无可奈何,“打翻碗筷、追着喂饭、喂进去吐掉”的场景每天都在上演。据报告显示,宝宝每次吃饭时间大于25分钟,吃得慢或者吃得少,拒绝肉类、海鲜、蔬菜都容易造成营养不均衡。
宝宝挑食的原因有很多,主要分为两大因素:遗传和家庭饮食习惯。已证实肉类食物具有较强的遗传可能性,遗传系数为0.78,蔬菜为0.37。此外,宝宝个体也伴随遗传对某些食物不易消化、不能接受,比如香菜、青椒,这也说明为什么很多孩子对蔬菜进行挑食的行为。而家庭饮食习惯是儿童通过后天学习获得的。比如孕期妈妈的饮食结构,产生的母乳营养也有区别,从而对孩子口感口味喜好造成影响。有的父母自身偏食,所以在喂食过程中也会不自觉地造成儿童偏食。
儿童挑食使家长们产生了深深的焦虑,担心因为营养不均衡最后造成儿童营养不良,过肥过瘦,发育迟缓等问题,继而影响学业、社会交往、工作等方面。面对这些焦虑,他们意识到儿童健康成长需要均衡营养。那么,该如何补充儿童成长所需的营养呢?
儿童奶粉应时而生,茁壮成长
据国家统计局第七次全国人口普查公报,全国人口中,0—14岁人口约占总人口17.95%,比第六次普查上升1.35%。3-12岁儿童数量达到1.4亿,在三年前新生婴儿出生达到峰顶,最近三年新生儿数量走低,中大童人口增加,“二孩”生育率明显提升,人口受教育程度不断提高。人口结构变化带来中大童增长红利,同时加上疫情影响,消费者对儿童营养健康的关注达到空前高度。中大童本身就是品牌奶粉的忠实受众,儿童奶粉顺势进入四阶时代,不需要额外培育消费者,奶粉市场发展驱动市场消费升温,儿童奶粉正在成为高势头增长的潜力品类。
据艾瑞咨询《2020年中国家庭医疗健康服务消费白皮书》显示,单个家庭健康服务年均花费已达5000元。家庭对健康的重视程度提高,“不要让儿童输在起跑线”的观点,让父母们从骨骼成长、保护视力、大脑发育、均衡膳食营养等方面积极促成孩子“德智体美劳”全面发展。
儿童成长进入“精细化喂养”时代,年轻父母们自主学习意识高,行业认知到了儿童奶粉的发展的巨大潜力,加上父母们也需要儿童奶粉帮助科学育儿,均衡补充儿童成长所需的营养,正因如此,儿童奶粉逐渐成为未来发展趋势。众多奶粉企业争相进入儿童奶粉赛道,随着奶粉品牌的增多,儿童奶粉也在不断适应消费市场的变化,越来越细分化、功能化,以满足更多消费者的营养需求。
天猫国际提出儿童奶粉四大趋势,全球开眼日开启儿童成长新方式
儿童奶粉市场上日渐丰富、参差不齐的产品让人担忧,行业亟待规范。天猫国际母婴深度洞察了宝宝成长过程,积极建言儿童奶粉行业发展标准并促进精细化发展。就此提出儿童奶粉成长力,脑动力、自护力、便携力四大趋势。
在成长力赛道,雅培澳洲小安素儿童奶全营养粉助力宝宝成长4段,新添增高营养元素精氨酸和天然维生素K2,适合挑食偏食,营养摄入不均衡儿童;a2儿童成长营养奶粉4-12岁,钙+VD合理配比,助力成长期儿童骨骼发育;澳洲进口Bubs成长羊奶粉4段羊奶粉,钙含量提升61%,为身高加“骨”劲;Gisbuer有机智灵长高高奶粉,含有七大生长因子,助力宝宝身高发育。
自护力赛道, aptagrow精准营养儿童成长奶粉特别添加爱他美独特专利共生元组合,激发学龄儿童自护力;德国雀巢BEBA至尊新版五种HMO儿童配方奶粉率先升级添加5种HMO,帮助提升成长保护力;贝拉米高端系列白金版营养儿童成长有机A2奶粉添加β-葡聚糖帮助免疫提升,激活免疫细胞,帮助抵御呼吸道感染风险;惠氏启赋未来6HMO儿童奶粉4段奶粉HMO种类、含量全球超群,激发宝宝3重连环保护力;皇家美素佳儿4段儿童奶粉添加HMO进阶自护力,宝宝放心入园交朋友。
而针对脑动力赛道,Kabrita佳贝艾特睛滢儿童营养配方羊奶粉添加叶黄素、牛磺酸、维生素A,富含DHA和ARA,有利于儿童的大脑及视网膜的发育;Oli6颖睿星未来乳铁蛋白羊奶粉儿童成长学生羊奶, 富含乳铁蛋白,提高保护力,天然海藻DHA+亚油酸LA+亚麻酸α-LA,促进宝宝大脑发育;新西兰a2四段儿童4段奶粉含有眼脑黄金DHA,绽放儿童思维,助力脑力发育。
最后在便携力赛道,雅培美版小安素幼儿儿童配方进口液态奶,真空负压,方便携带,多种口味专为营养不均衡儿童设计,全面补充成长所需,改善食欲增强体质;Gisbuer有机灵长高高奶粉采用了独立条状的包装,可以为宝宝在外进食提供即干净又便利的使用环境,无论是在聚会、旅游、逛街还是野餐都能及时补充七大长高因子,促进儿童健康发育。
1月,天猫国际全球开眼日x世界奇育季联合11个舰长品牌共同发起儿童奶粉全球开眼日 “挑食大作战”活动。
天猫国际全球开眼日x世界奇育季以儿童挑食场景为切角,深入儿童不同挑食场景、原因及影响,用儿童奶粉弥补挑食所带来的营养问题给出解法,针对四大赛道拍摄制作四张真人实拍创意趋势海报。海报采用before/after的展现形式,通过对比突出每个赛道品牌的核心优势,更为直接地为消费者提供了对应的解决方案。
此外,天猫国际全球开眼日x世界奇育季还与丁香医生进行了深度合作,通过专题页、科普视频、专家合作等多种形式,共同传递儿童奶粉权威健康知识,以专业内容科普“3+儿童要不要喝奶粉”核心理念;同时采用漫画图文形式,针对儿童挑食进行趣味科普,让消费者这可以更直观的了解到“想要全面摄入成长营养,不一定要强迫孩子进食”这一知识,也提出了相应的解决办法:除去儿童三餐肉蛋奶豆和蔬菜蔬果搭配之外,还可以通过富含乳铁蛋白、益生元、HMO、β-葡聚糖、DHA、维生素K2等多种营养元素的儿童奶粉,来弥补儿童挑食所带来的营养缺乏问题,儿童奶粉可以更全面地满足宝宝成长所需营养,助力宝宝健康成长,让职场父母更轻松、更便携地给孩子补充营养。
另外,在小红书、知乎、逛逛等种草平台,天猫国际全球开眼日x世界奇育季联合专家型、职场型、生活型3类KOL及KOC,针对挑食的原因及带来的影响,对3岁以后还需不需要喝儿童奶粉? 什么情况下宝宝需要儿童奶粉? 应该如何挑选儿童成长奶粉 ? 为什么要选择跨境儿童奶粉 ?四大问题做出解答,通过多渠道、多场景的种草矩阵,透传“宝宝挑食营养不足,可以喝儿童奶粉”的理念。
最后,天猫国际全球开眼日x世界奇育季持续推动与阿里公益以及壹基金合作的“壹乐园计划”项目,联动对应参与本次公益活动的BUBS、Gisbuer、a2、启赋、Oli6、BEBA六位商家,参与公益宝贝,为乡村音乐、体育教育质量提升贡献力量。此次筹集善款不仅可以通过壹基金壹乐园计划帮助云贵川地区5所乡村学校改造音乐教室、为5所学校建设多功能运动场,在硬件上支持乡村教育;还将联合当地政府、社会组织、培训团队,为乡村学校教师提供专业培训,以儿童发展为核心,帮助约5千名乡村儿童在快乐中全面发展。本次合作,在参与公益帮助乡村儿童的同时,还能为商家带来提曝光上的加持,影响消费者感知,从而促进决策转化。
此次活动,在天猫国际全球开眼日x世界奇育季及11家儿童奶粉KA品牌的共同努力下,儿童奶粉全营养补给,全方面解决宝宝挑食所带来的营养不足等问题的产品进入了更多妈妈们的视野,买儿童奶粉上天猫国际的心智得到了进一步的透传。之后,天猫国际母婴将与儿童奶粉企业一同持续护航儿童健康成长,并交出一份满意的答卷,提供给下一代朝气蓬发的成长动力。
